В жизни частных компаний, общественных организаций и государственных учреждений однажды наступает пора создать портрет своего дела, объяснить цели и задачи проекта, наметить пути решения проблем, обобщить опыт, обозначить контуры будущего — донести смысл и важные детали неограниченному кругу лиц, либо «премиальному зрителю», представляющему круг управленцев высшего государственного или коммерческого звена. То есть, вступить в диалог с различными аудиториями — чиновниками, деловыми партнерами и собственными сотрудниками, сформировать общественное мнение — отраслевое, региональное, российское или международное.